Stratège Web SEO et AEO

À propos du poste

Poka est à la recherche d'un ou d'une stratège Web pour piloter la visibilité de notre site et sa capacité à convertir. La recherche évolue rapidement. Les acheteurs obtiennent maintenant leurs réponses aussi souvent par les aperçus IA de Google, ChatGPT, Perplexity, Gemini et les assistants vocaux que par une page de résultats traditionnelle. On a besoin d'une personne qui maîtrise les deux mondes : le SEO classique et l'optimisation pour les moteurs de réponse (AEO), c'est-à-dire gagner de la visibilité et des citations dans les réponses générées par l'IA. Le trafic n'est que la moitié du travail : tu vas aussi piloter l'optimisation du taux de conversion (CRO) pour transformer les visiteurs en prospects et en clients.

C'est un rôle à la fois stratégique et opérationnel. Tu vas définir l'orientation, mener des expérimentations et collaborer étroitement avec les équipes contenu, design, développement et génération de la demande pour améliorer la performance du site.

Ce que tu vas faire

Stratégie de recherche et de moteurs de réponse

• Bâtir et piloter une feuille de route intégrée SEO et AEO qui fait croître la visibilité organique, le trafic qualifié et la présence de marque dans les réponses générées par l'IA.
• Mener des recherches de mots-clés, de sujets et d'intentions, incluant les requêtes conversationnelles et sous forme de questions que les gens utilisent avec les assistants IA, et les transformer en plans de contenu et d'architecture de site.
• Structurer le contenu pour que les moteurs de réponse puissent l'extraire et le citer, avec un format clair de questions-réponses, des définitions concises, un texte riche en entités et des grappes de sujets complètes.
• Implémenter et maintenir des données structurées (balisage Schema.org comme FAQ, HowTo, Product, Organization et Article) pour améliorer l'admissibilité aux résultats enrichis et aux citations par l'IA.
• Surveiller et améliorer la présence de Poka sur les plateformes IA. Suivre les mentions, les citations et la part de voix dans des outils comme ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot et les aperçus IA de Google.
• Renforcer les signaux E-E-A-T (expérience, expertise, autorité, fiabilité) grâce à des profils d'auteurs, des recherches originales et des sources crédibles.

SEO technique

• Réaliser des audits techniques réguliers couvrant l'explorabilité, l'indexation, la vitesse du site, les Core Web Vitals, l'expérience mobile, le maillage interne, la canonicalisation et les redirections.
• Travailler avec l'équipe de développement pour prioriser et déployer les correctifs techniques, et s'assurer que les nouvelles pages et les changements au site sont optimisés pour la recherche dès le départ.
• Gérer les plans de site XML, les directives robots.txt et les politiques d'accès des robots d'indexation, y compris les décisions concernant les robots IA.

Optimisation du taux de conversion

• Piloter le programme de CRO de bout en bout : repérer les points de friction, formuler des hypothèses, concevoir des expérimentations et présenter les résultats.
• Planifier et mener des tests A/B et multivariés sur les pages d'atterrissage, les formulaires, les appels à l'action, la navigation, les pages de tarification et les parcours utilisateurs clés.
• Utiliser les données analytiques, les cartes de chaleur, les enregistrements de sessions, les sondages auprès des utilisateurs et les tests d'utilisabilité pour comprendre le comportement des visiteurs et les raisons de leur abandon.
• Travailler avec les équipes de design et de rédaction pour améliorer les messages, la mise en page et l'expérience utilisateur en fonction des résultats des tests et des recherches.
• Bâtir et maintenir un carnet de tests priorisé selon l'impact attendu et l'effort requis.

Analytique et rapports

• Définir des indicateurs de performance (KPI) et bâtir des tableaux de bord qui suivent le trafic organique, le positionnement, la visibilité IA, l'engagement, les taux de conversion et le pipeline ou les revenus attribués au site.
• Livrer des rapports de performance réguliers avec des constats clairs et des recommandations pour la direction et les parties prenantes.
• Se tenir à jour sur les mises à jour des algorithmes de recherche, les développements en recherche IA et les meilleures pratiques en CRO, et ajuster la stratégie au fil de l'évolution du domaine.

Ce que tu apportes

Exigences

• 7 ans et plus d'expérience en SEO, en stratégie Web ou en growth marketing, avec des résultats mesurables en croissance organique et en amélioration de la conversion.
• Connaissance approfondie du SEO on-page, off-page, technique et de l'AEO, ainsi qu'une bonne compréhension pratique de la façon dont les grands modèles de langage et les moteurs de recherche IA récupèrent, résument et citent le contenu.
• Expérience éprouvée dans la gestion de programmes de CRO structurés, incluant la conception de tests, la signification statistique et la transformation des résultats en actions concrètes.
• Maîtrise pratique d'outils comme Google Search Console, GA4, Google Tag Manager, Semrush ou Ahrefs, Screaming Frog, et de plateformes de test comme VWO, Optimizely ou AB Tasty.
• Expérience avec des outils de suivi de la visibilité IA comme Scrunch AI, Profound, ou les fonctionnalités de suivi IA de Semrush et Ahrefs.
• Expérience avec des outils d'analyse comportementale comme Hotjar, Microsoft Clarity ou FullStory.
• Connaissance pratique du HTML, du CSS et des données structurées (JSON-LD), et aisance avec les plateformes CMS modernes comme WordPress. Familiarité avec le SEO JavaScript, la configuration de CMS ou les migrations de site.
• Solides compétences analytiques et capacité à expliquer des données complexes clairement à des publics non techniques.
• Excellentes compétences en communication et en gestion de projet, et un historique de collaboration efficace avec des équipes transversales.

Comment on mesurera le succès

Au cours de ta première année, le succès se traduira par une croissance mesurable du trafic organique qualifié, une présence de marque renforcée dans les réponses générées par l'IA pour les sujets prioritaires, un rythme soutenu d'expérimentations avec des apprentissages documentés, et des améliorations claires des taux de conversion sur les pages et parcours clés.

Nous offrons:

• Un environnement de travail dynamique et collaboratif;
• Politique de vacances généreuse dès ton arrivée;
• Mode hybride - Les employé.es qui habitent dans un rayon de 40 km de notre bureau de Québec ou de 15 km de notre bureau de Montréal doivent travailler au bureau deux jours par semaine.
• Travail 100 % à distance si vous ne résidez pas dans les rayons mentionnés ci-dessus;
• Horaire réellement flexible permettant d'adapter ton emploi du temps;
• Assurance collective dès ton premier jour (dentaire, médicaments, invalidité, assurance voyage, etc.) avec contribution de l'employeur, comprenant l'accès à la télémédecine et à un PAE;
• REER collectif avec contribution de l'employeur, offert après un an de service via Wealthsimple;
• MacBook Pro et une allocation de 500$ pour ton bureau à la maison lors de l'embauche;
• Un généreux budget annuel de formation et développement pour soutenir ta croissance, ainsi que les outils et opportunités nécessaires pour continuer à progresser dans ta carrière.
• Un programme de référencement d'employés avantageux pour les embauches réussies.
• Des collations savoureuses à volonté (Fruits frais, collations, viennoiseries, cafés, thés, etc.)

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À noter: La compréhension de l'anglais est essentielle chez Poka, car c'est la langue utilisée lors de nos réunions de compagnie et de nombreuses communications internes, assurant une collaboration et une prise de décision efficace. De plus, comme Poka évolue dans un environnement international, l'anglais est la langue principale de communication avec nos clients et partenaires, ce qui permet de mieux les servir et de représenter Poka de façon professionnelle.